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看凯迪拉克的反击战 品牌提高新产品导入

作者:欧宝体育电竞官网入口 信息来源:欧宝体育app入口 发布日期:2021-09-02 15:54:18 点击次数: 11

  德系三强品牌“ABB”在国内的位置不容置疑,不管是在品牌仍是产品方面在国人心中都能够用根深柢固来描述。而近两年英菲尼迪凯迪拉克等二线奢华品牌都凭仗品牌的打造及新产品的导入等,不断打破职业边界。2014年,凯迪拉克在华事务创前史新高,销量较去年同期增长了50.7%。尽管取得了喜人的成果,但凯迪拉克却把其当作持续前行的柱石。

  日前,凯迪拉克在坐落上海我国前瞻技能科研中心发布了其未来的品牌战略和新产品方案。未来,凯迪拉克将经过品牌独立(专属的凯迪拉克安排架构)、产品序列的丰厚以及经销商网络的拓宽等完成其品牌开展和盈余可持续增长的方针,一场反击战正在悄然拉开帷幕。

  现在,我国已经成为凯迪拉克品牌全球第二大商场,仅次于美国。凯迪拉克也不断将旗下产品导入,现在包含ATS、ATS-L、CTS、XTS等轿车车型,以及SRX和凯雷德SUV车型。此外,XTS车型在J.D.Power亚太公司10月发布的2014年我国新车质量评选中,取得中型奢华轿车细分商场的第一的荣誉。

  在9月份发布的全球中期战略规划中,宣告凯迪拉克将成为独立的事务部分,这意味着凯迪拉克将具有更多的自主空间。也就是说未来凯迪拉克在品牌战略、产品的定位、新技能的导入以及商场等方面具有决议方案的权力。这个方案将于2015年第二季度开端施行。方案施行后,凯迪拉克将不再仅仅通用的一个部分,而是一个独有的品牌,具有独有的品牌文明。

  凯迪拉克将在国内打造专属的制作工厂,新工厂将于2015年建成,工厂规划的年产能为16万台。旨在为加快新产品的导入打好根底。凯迪拉克高层表明,到2018年,在我国出售的凯迪拉克产品将有95%以上为本地出产。并且,凯迪拉克在国内的经销商网络也将随之添加。

  此外,凯迪拉克还将更改旗下车型的命名方法。未来旗下轿车车型都将选用“CT”最初的命名,SUV车型选用“XT”最初的命名方法,而字母后的数字表明的是车型在凯迪拉克产品系列中的车型定位。全新命名的优势在于提高旗下车型的辨识度,能够让顾客更明晰的认知车型。据悉,凯迪拉克旗下最早运用新命名的将是其奢华等级轿车CT6。而跟着现有车型的更新换代和新车型的推出,旗下车型将逐步运用新的命名。

  ●凯迪拉克未来新车型规划五年在国内推9款新车

  现在,德系三强品牌的产品完善程度要远高于凯迪拉克,而凯迪拉克也预备加快新产品的推出,方案在未来五年内涵国内推出9款新车型。在这些车型中将会呈现小型奢华车、紧凑级奢华车、中型奢华车以及大型奢华车各一款,还有三款介于紧凑级奢华车与中级奢华车的车型。而SUV方面则会有一款小型SUV、一款紧凑级SUV以及两款中型SUV车型推出。

  从现有音讯看,这些车型中将包含凯迪拉克CT6旗舰轿车CT8(亦或命名CT9)、换代SRX、全新凯雷德以及紧凑级SUV和7座布局的中型SUV。这些车型都有望于未来几年内推出,从而丰厚凯迪拉克的车型序列。

  修改点评:凯迪拉克新的品牌战略和未来的多款新产品确实打响了反击的枪声,不过要知道竞争对手们同样会不断提高品牌影响力和推出新车型。针对不断改变的商场,凯迪拉克好像还需要展现出更多品牌魅力给顾客。

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